Acceso exclusivo para clientes:
Información comercial:
Lunes a Viernes de 9h a 13h:
SEM - Publicidad en Buscadores
DINAMIZAR
Muchas personas tienen un negocio y quieren expandirlo a través de las plataformas digitales para que llegue a más gente, pero no saben o no conocen las técnicas necesarias para lograrlo.
Un método muy efectivo, sobre todo para aquellas marcas que acaban de comenzar dentro del entorno online es el SEM o publicidad en buscadores, el cual es primordial para promocionar nuestros productos o servicios en Google. Si tampoco has oído hablar de esto nunca, en esta nosotros te explicaremos los principales conceptos e ideas para que entiendas todo sobre el SEM.
Para empezar a responder tus preguntas, es importante primero responder la pregunta más básica, para luego ir desarrollando todo lo demás.
En primer lugar la palabra SEM, según sus siglas, significa Search Engine Marketing, lo cual traducido quiere decir: Marketing en Buscadores Web; también conocido como publicidad en buscadores. Definir su función con exactitud puede llegar a ser confuso, debido a que muchas veces se emplea de manera distinta a lo que significa.
De forma neutral, el SEM es una aglomeración de herramientas, técnicas y estrategias, las cuales utilizamos para optimizar sitios y páginas web, con el propósito de darles mayor visibilidad a través de los motores de búsqueda y posicionarlos en los primeros lugares de los resultados de Google y otros buscadores similares, utilizando palabras claves relacionadas con el tema que el usuario está buscando.
Generalmente los buscadores como Google suelen mostrar dos tipos de resultados, los orgánicos o naturales y los de pago. El primero se refiere a los resultados de búsqueda no pagados. A diferencia de los resultados de búsqueda de pago (publicidad de pago por clic, PPC o CPC), que se muestran a través de un sistema de subasta, los resultados de búsqueda orgánicos se basan en la relevancia de la consulta de búsqueda del usuario, los enlaces y la autoridad del dominio y otros factores orgánicos de clasificación.
El SEM no solo usa las técnicas de publicidad en buscadores, sino también las de SEO... o al menos eso significa teóricamente. Sin embargo, en la práctica es usada para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores.
Cuando necesitamos encontrar algún producto, servicio o investigar sobre cualquier tema, normalmente usamos el buscador de Google, para ello escribimos palabras claves relacionadas con el tema. El motor de búsqueda automáticamente nos muestra un listado con los resultados que más se adecuan a nuestra búsqueda.
Pueden aparecer hasta cuatro anuncios de texto en la parte superior e inferior de las páginas de resultados de búsqueda tanto en el escritorio como en el móvil. A veces, los anuncios también aparecen en el paquete local de anuncios que extrae datos de Google My Business.
Es fácil determinar cuáles son los resultados pagados, ya que generalmente aparecen con la palabra “Anuncio” a un lado.
Si no conoces mucho sobre el vocabulario utilizado en el SEM, no te preocupes. antes de empezar a ofrecerte nuestros servicios, te vamos a explicar un poco acerca de la terminología en este ámbito para ayudarte a obtener una mejor comprensión de algunas palabras de vocabulario más utilizadas en la optimización de motores de búsqueda y publicidad en buscadores. Te mostramos un breve glosario de términos relacionados con la industria que necesita saber.
AdWords es la red de publicidad de Google. Se utiliza para llegar a los mercados a través de anuncios en vídeo y pantalla en las redes de los usuarios.
En español texto de anclaje, son las palabras utilizadas en el área de texto de un hipervínculo en el que se puede hacer clic. El texto del ancla generalmente describe el tema del recurso al que se vincula.
Un algoritmo es la tecnología de motores de búsqueda que utilizamos para determinar la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.
Una Tasa de Conversión se establece contando el número de visitantes que completan una acción u objetivo deseado.
La Publicidad de Coste Por Clic, también conocida como Pago Por Clic (PPC), es un tipo de publicidad en la que el anunciante paga un precio cada vez que se hace clic en su anuncio.
CPM es un tipo de publicidad online donde los anunciantes pagan una tarifa fija por cada 1.000 anuncios mostrados.
Un anuncio de CPA se mide por el coste total de cada venta a lo largo del embudo de ventas y de la campaña publicitaria.
La tasa de clics se establece calculando el porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio.
Las palabras clave son usadas para describir palabras o frases que la gente introduce en los motores de búsqueda para encontrar resultados relevantes, tanto en campañas publicitarias como para posicionarse en los resultados de búsqueda orgánicos.
La densidad de palabras clave se utiliza para describir el número de veces que una keyword es utilizada en un blog o una página. La densidad de las mismas se calcula como un porcentaje contando el número de veces que la palabra clave se ha empleado en una página con el número total de palabras de la página.
La investigación de palabras clave es el proceso de elegir las frases que las personas son más propensas a buscar en cualquier sitio.
Desde nuestra agencia utilizamos este tipo de publicidad en motores de búsqueda cuando:
La principal ventaja de la publicidad en buscadores es que se factura en función del rendimiento, es decir, en función del coste por clic o del coste por acción. Podemos gestionar sus campañas con un coste por clic de entre 0,10 céntimos y 1 euro, aunque el precio de un clic es muy variable.
Esta estrategia publicitaria permite llegar a un público muy amplio. Un anuncio en Facebook potencialmente da acceso a más de 800 millones de personas en todo el mundo, 383 millones para Twitter y más de mil millones para Google. La otra ventaja que ofrece el SEM es la posibilidad de llegar al usuario de Internet en un contexto específico. Si busca información sobre un sitio de gastronomía, no se encontrará publicidad de muebles y otros artículos para el hogar.
Además, la publicidad en buscadores permite al anunciante controlar perfectamente su presupuesto estableciendo un límite de gasto diario. Es posible medir las acciones realizadas en el sitio por los internautas expuestos a esta publicidad y calcular el ROI de los gastos de búsqueda.
Para llevar a cabo una campaña SEM, empezamos haciendo una oferta inicial y averiguando cómo funciona cada sala de control. Podemos usar la sala de control de Google AdWords si deseamos realizar una campaña o al motor de búsqueda BingAds.
Antes de iniciar una campaña de publicidad en los motores de búsqueda, es de suma importancia plantear si el sitio web está capacitado para vender o no.
Para ello establecemos una estrategia publicitaria bien segmentada, con perfectos anuncios y palabras claves bien establecida, pero previamente nos encargaremos de que la página web esté bien optimizada y muestre el contenido adecuado.
Aunque confiemos en los estudios, datos y la experiencia profesional para tener éxito, existen distintas razones que pueden hacer de la campaña un fracaso, por eso es conveniente que acudas a una agencia de marketing especializada en marketing en buscadores.
Ya sea por una nueva ley, la llegada de un nuevo competidor, la escasez de materias primas... El punto es que el mercado está en constante evolución, por tanto es importante adaptar tu estrategia a estas diferentes evoluciones, para ello tendremos en cuenta las siguientes claves de éxito:
Conocer el trabajo de la competencia es esencial. Analizamos sus sitios web, sus contenidos, sus estrategias en las redes sociales, las palabras clave en las que se posicionan, sus guiones de venta... Todos estos elementos nos pueden dar pistas interesantes para nuestras campañas.
Identificamos lo que funciona para sus competidores y cómo podemos utilizar estos diferentes enfoques para desarrollar su estrategia y diferenciarse de sus competidores.
El contenido de la página es el que permitirá a los clientes interactuar directamente con la empresa. Por eso nos encargamos de implementar la construcción de contenidos en sus campañas de forma regular.
El hecho de que un negocio esté empezando a funcionar no significa que se deba dejar de crear contenido. Es gracias al contenido que crearemos la atracción de cada vez más visitantes.
Es importante definir objetivos específicos antes de comenzar una campaña de SEM. Por tanto, lo primero que haremos es marcar un objetivo concreto, ya que de no ser así nuestra estrategia no será concreta. Hacemos que los objetivos sean SMART (específicos, mensurables, alcanzables, realistas y oportunos).
Con objetivos precisos podremos establecer un plan de acción preciso y así optimizar la eficacia de cada una de las acciones.
Al planificar su campaña, integramos sus puntos fuertes en el proceso. Utilizamos las capacidades profesionales en las que el cliente es bueno para crear una campaña que ofrezca contenido de alto valor añadido y demostrar su experiencia y hacer que deseen comprar. Para ello nos encargamos de identificar sus fortalezas y usarlas de manera creativa.
Implementaremos herramientas analíticas para medir el rendimiento de su campaña, puesto que es fundamental. Sin una medición precisa del rendimiento de la campaña, no sabremos si ha sido eficaz o si ha hecho un fracaso total. Asimismo, identificamos los indicadores de rendimiento que son importantes para determinar el éxito general de una campaña y limitamos sus análisis a ellos.
Hacer uso del Marketing Digital es clave para convertir un proyecto digital en un negocio rentable. Utilizamos Internet para aumentar tu capacidad de captación y hacer campañas en redes y Google que atraigan clientes interesantes para tu negocio con los que mejorar las ventas. Pero además realizamos estrategias para que la percepción y la imagen que proyectes sea la que realmente necesites para cumplir tus objetivos.