Posicionamiento web y SEO

¿Es obligatorio tener posicionamiento web en tu empresa?

Muchas personas aseguran que con solo tener una página web deberán sentarse a esperar que lleguen las ventas por sí solas. No nos malinterpretes… Pensamos que Internet ayuda a automatizar muchos procesos, pero eso no quiere decir que la magia vaya a suceder sin ayuda del mago, pueden ocurrir algunas ventas, sobre todo si tu producto o servicio son buenos, pero no las suficientes como las que en verdad esperas.

 

Para responder a la pregunta, no, el posicionamiento no es algo obligatorio, Google no se pasará todo el día acosándote para que apliques estrategias de seo marketing a tu página web. De hecho, eso es lo mejor del comercio por Internet, la libertad que tienes para llevar tu negocio online como prefieras. Esto es lo que permite la libre competencia en el mercado, por lo que empresas pequeñas pueden competir con grandes negocios en igualdad de condiciones.

 

Sin embargo, datos interesantes como los de Search Engine Journey demuestran la importancia de tener una buena posición en Google, ya qud más del 90? los usuarios en Internet usan un motor de búsqueda para iniciar transacciones comerciales, el 75% no pasan de la primera página de resultados y el 63% eligen los webs entre la primera y tercera posición. Entonces, ¿cuál es tu porcentaje de posibilidad de venta, teniendo en cuenta tu nicho de mercado y la posición de tu página?

 

Es por eso que este tipo de prácticas no son obligatorias, pero sí extremadamente necesarias, te explicaremos por qué a continuación.

 

Beneficios de optimizar un sitio web para buscadores

Ya que dejamos en claro la importancia de la posición que ocupa tu negocio en los resultados, es hora de que terminemos de convencerte de que el SEO será tu mejor socio de ventas cuando veas todas las ventajas y beneficios que tendrás con tan solo hacer unos pequeños ajustes a tu página, o lo que nosotros llamamos "optimización".

• Tendrás mayor visualización: Aunque sabemos que los resultados del SEO no se dan de la noche a la mañana, poco a poco irás ganando mayor visualización. Esto te permitirá escalar entre posiciones en los resultados de búsqueda y estar entre las opciones de los usuarios que son potenciales clientes.
• Aumentarán tus conversiones: Cuando se trata de convertir simple visitas en clientes no hay nada mejor que las conversiones, con ellas podrás tener acceso a una gran cantidad de datos que podrás utilizar en campañas de marketing más personalizadas.
• Podrás destacar sobre tu competencia: Al estar entre los primeros resultados de búsqueda serás un referente en el sector, algo que sin duda te dará cierto reconocimiento y ventaja sobre tu competencia.
• Mejorarás tu imagen profesional: Actualmente un negocio bien posicionado en Internet es el reflejo del éxito. No podrás creer cuántas ventas, convenios y posibilidades podrás conseguir para el crecimiento de tu negocio.

¿Qué estrategias SEO son más efectivas para tu negocio?

Ahora bien, como todo lo que existe en Internet, las estrategias de SEO también son muy diversas, y todo dependerá de los objetivos que tengas para tu negocio, el sector comercial al que te diriges y cómo es el perfil de los usuarios a los que quieres llegar.

 

Por lo que es importante que desde el principio evaluemos las palabras clave que utilizarás para posicionar tu negocio. Las palabras claves por excelencia son el nombre de tu negocio, lo que haces o vendes (también te recomendamos usar varios sinónimos) y en ocasiones la localidad en dónde se encuentra tu negocio. Una vez que ya tengamos esto a mano podemos determinar que estrategias serán las más oportunas, algunas de ellas son las siguientes.

 

Buscar nuevos nichos de mercado

Una de las cosas que solemos hacer al empezar a optimizar una página es buscar nuevos nichos de mercado. En ocasiones es necesario cambiar algunas palabras clave, todo esto con la finalidad de encontrar los nichos de mercado que más te convienen y en donde tengas más posibilidades de crecimiento. Sabemos que lo que quieres es ser el primero con las palabras clave más competitivas, pero recuerda que para llegar a tener el rey tienes que ganar todos los peones.

 

Para eso utilizamos herramientas especializadas como Google Keyword Tool y Google Trends, así como otros instrumentos online que puedan ser de ayuda para la búsqueda. Ambas herramientas pueden ayudarnos a determinar cuáles son las palabras claves que están utilizando los usuarios hoy en día, cuáles son las tendencias más importantes y medir el rango de usuarios por búsqueda.

 

Cada día se crean nuevos nichos de mercado los cuales nos gusta explorar para darle a tu negocio mayor oportunidad de posicionamiento. Pero seguidamente, nos fijamos en las características de los usuarios dentro de ese nicho, así como las estrategias que utiliza la competencia. Esto puede ser de mucha ayuda para utilizar los aspectos a nuestro favor y hacer que tu web sea el mayor referente.

 

Definir palabras clave de cola larga

También solemos enfocarnos en definir las palabras clave de cola larga o también conocidas como long Tail Keywords, que suelen ser sumamente efectivas para generar un buen posicionamiento en búsquedas más específicas.

 

Pongamos un ejemplo, si una de las palabras claves que utilizaremos para posicionar tu negocio es "zapatillas para correr" podemos derivar una serie de palabras clave de cola larga similares a "zapatillas para correr en verano", "comprar zapatillas para correr de marca", o incluso lograr un posicionamiento SEO local utilizando "comprar zapatillas para correr en Barcelona".

 

Además de esto, no tienes idea de la cantidad de personas que realizan búsquedas en Google como si estuviesen hablando con una persona, esto también se ha visto impulsado por el uso de nuevas tecnologías de búsquedas a voz tales como Alexa, Siri, Cortana o  Google Home. Por ese motivo, también adaptaremos tus palabras claves de cola larga a este aspecto, de esta forma, "dónde puedo conseguir zapatillas para correr" o " cuánto cuestan las zapatillas para correr de marca" también podrán formar parte del repertorio de palabras clave.

 

El marketing de contenidos es el rey

Seguramente ya has oído hablar de esta frase y queremos asegurarte de que es 100% real. El marketing de contenidos es una de las estrategias de posicionamiento más valoradas por Google, esto es porque los creadores del buscador consideran que las webs no deben ser los únicos beneficiados por la libertad del Internet. Los usuarios también deben disfrutar de la libertad de tener acceso a todo tipo de conocimiento, información o entretenimiento.

 

Nuestra tarea será optimizar todos los contenidos que ya tengas en tu página, tales como artículos de blog y descripciones de servicios. También te ayudaremos a seguir toda una estrategia elaborada de producción de contenidos que van desde la actualización constante de un blog empresarial, pasando por diferentes tipos de contenidos como son los vídeos o los podcasts.

 

Google premia con una buena posición a todos esos sitios que presten atención a la calidad de sus contenidos y a la popularidad que genera entre los usuarios. Es por esto que consideramos que aplicar diferentes métodos de publicación de contenidos y también actualizar publicaciones antiguas de tu blog, son un buen incentivo para traer una mayor cantidad de usuarios.

 

Construcción de enlaces o linkbuilding

Otra de las estrategias dentro del posicionamiento es la construcción de enlaces o mejor conocido como  linkbuilding, se trata de una estrategia muy bien elaborada en la que utilizamos enlaces externos e internos de tu página, para llegar a distintas audiencia de tu nicho de mercado. Esta práctica consiste en tomar un enlace interno de tu sitio web, puede ser de uno de los contenidos que hayas publicado en tu blog, e insertarlo en un enlace externo que pertenezca a un sitio web con una buena autoridad de dominio.

 

Los sitios web con estas características son mayormente blogs especializados, webs de medios digitales, foros de comunidades de usuarios, entre otros. Si el contenido publicado en estos enlaces tiene mucha calidad, Google es capaz de echarnos una mano para que esté mejor posicionado. Para nosotros, conseguir un listado de estos sitios web más convenientes para tu linkbuilding será pan comido, tenemos las conexiones y enlaces que necesitas.

¿Ya has utilizado estas técnicas y no funcionan? Errores al posicionar

Muchos de nuestros clientes actuales nos han comentado que desde que crearon su página han estado utilizando una serie de estrategias que incluyen las mencionadas anteriormente, sin embargo, ninguna de ellas parece funcionar. En ocasiones esto puede suceder cuando se están utilizando técnicas obsoletas a las ya no se les da importancia. Esto es muy importante tenerlo en cuenta ya que Google suele actualizar su algoritmo de forma constante, la tecnología que ayuda a posicionar los sitios web y a evaluar sus contenidos suele sufrir cambios anualmente, y como es costumbre, esos cambios se producen de forma secreta.

 

Es por esto que nuestro equipo está en constante formación para encontrar todas esas técnicas nuevas a las que Google les está dando cabida en la ámbito competitivo digital. Asimismo, todos los esfuerzos aplicados en las estrategias pueden verse disminuidos cuando los sitios web tienen errores graves que incluso pueden hacer que Google no lleve a cabo la indexación de forma correcta. Recordemos que el buscador también premia a los sitios web que hacen esta tarea un poco más sencilla, pero también penaliza a los sitios web que la entorpecen, los errores más comunes son siguientes:

• Contenido duplicado: Esto ocurre cuando existen dos enlaces con el mismo nombre y contenido, esto puede producirse por un fallo técnico. Lo importante es corregirlo eliminando la copia.
• Enlaces rotos: Son esos que arrojan un error de lectura que puede ser ocasionado por un fallo de lenguaje en el URL.
• Velocidad del sitio web: Este es un aspecto de suma importancia ya que mientras más rápida sea la carga del sitio web, más fácil será para Google hacer la evaluación, con esto también será más agradable para los usuarios, por lo que suele ser el principal motivo de posicionamiento.

 

El secreto del SEO: Medir y analizar

Por último, una vez que ya hemos trabajado juntos para definir las estrategias para tu posicionamiento SEO y cuando hayamos eliminado todos los errores, es hora de aplicar el verdadero secreto, que se trata de medir y analizar todas las estrategias para determinar cuáles son las que están funcionando y cuáles necesitan optimizarse. Hacer esto al menos una vez a la semana producirá grandes efectos para el éxito de tu negocio, no solo en el crecimiento de las ventas, sino también de la popularidad de la marca.

 

Preguntas frecuentes sobre SEO

A continuación tendrás una lista de preguntas frecuentes y sus respuestas que seguramente te ayudarán en caso de que sigas teniendo alguna duda.

 

¿Posicionar un sitio web es muy caro? 

No lo es y menos cuando contratas este servicio en conjunto con otros recursos digitales. Además, recuerda que se trata de una inversión, el dinero que gastes regresará a ti con creces.

 

¿Solo tengo que optimizar mi sitio web? 

Las redes sociales y los foros también son de mucha ayuda cuando están optimizados, aunque como mencionamos al principio, no es algo obligatorio pero sí muy necesario.

 

¿Cuánto tiempo tarda el posicionamiento web en hacer efecto? 

Cada caso es diferente, pero solemos ponernos un objetivo para posicionar en los primeros resultados en un período no mayor a los 6 meses.

 

Si necesitas ayuda con alguna pregunta que está rondando tu cabeza no dudes en llamarnos. Te atenderemos sin ningún compromiso, en caso contrario, al contactarnos te dejaremos saber todas las opciones disponibles para una planificación de posicionamiento SEO personalizado para tu negocio.

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